【摘要】学术界按照不同的划分标准,将信息传播学分为不同的种类,虽然学术界对传播效果的界定未能建立统一的划分标准,但归纳发现,众多的传播效果都可从两个方面进行界定:微观方面和宏观方面。概括两种层面的观点,本文将信息传播效果定义为:信息传播给受众个体时,会对该个体及其所处的环境在认知、情感、行为方面产生具体的影响。不同的学者从不同的角度出发,形成了不同的传播学派,如常见的"5W"模式、香农模式、两级传播模式、施拉