【摘要】国外旅游研究表明,城市形象是吸引旅游者的关键因素,城市旅游经营现状和可持续性在很大程度上取决于城市形象旅游品牌价值的塑造成功与否。而互联网技术与电子商务的快速发展正成为城市形象旅游品牌推广的有效平台。本文梳理旅游营销、城市形象、网络营销理论,结合实例对城市旅游品牌形象及推广现状进行分析,对泰州城市旅游品牌形象塑造及推广提出建议。