【摘要】世界级品牌的打造对类似于我国这样的新兴市场经济国家来讲至关重要,在对品牌本质深入分析的基础上,提出"同类世界级品牌之间最主要的区别就是文化的区别"的观点。通过对佰草集品牌国际化发展历程案例的研究,构建了民族文化"双维驾驭"理论体系,并阐述了对民族文化运用的四种模型。研究结论表明,企业只有在民族文化"凝练"和"彰显"两个维度都表现出色,才可能造就出世界级品牌。