基于生态位理论的品牌竞争策略
2015-09-25分类号：F273.2
【部门】秦皇岛职业技术学院思想政治教育教学部
【摘要】品牌生态位是企业品牌在市场竞争中逐渐形成的市场影响力、占有率以及经济贡献率,它深刻凝结着品牌市场竞争过程中各相关方实力的博弈。品牌生态位理论具有丰富内容,主要包括品牌生态位重叠、分离、宽度、维度、动变五个方面。培育品牌生态位有助于提升企业生态位的竞争优势,促进品牌企业的持续发展,应该从注重品牌生态位的合理研究、注重品牌生态位的积极培育、注重品牌生态位的科学评价、注重品牌生态位的适时优化四个方面采取措施。
【关键词】品牌生态位 概念 基本原理 竞争策略
【基金】2015年度河北省社会科学基金项目“京津冀协同发展背景下河北省战略性新兴产业生态位培育机制;模式及策略研究”(批准号:HB15GL046); 2012年度秦皇岛市科学技术研究与发展计划项目“秦皇岛市旅游产业发展研究”(批准号:201201B042); 2012年河北省社会科学基金项目“基于生态系统理论的产业集群品牌研究”(批准号:HB12YJ078); 2011年河北省软科学研究计划项目“产业集群品牌生态系统的形成机制与运作机理研究”(批准号:114572142)
【所属期刊栏目】企业经济
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