【摘要】改革开放以来,为探讨各省人民幸福差异对人们购买保险欲望的影响,本文构建一个涵盖30个省从2000年到2012年宏观经济面板数据,以各省幸福指数作为各省幸福感的替代指标,将保险需求分为人寿保险需求与财产保险需求,分别对幸福与人均寿险、幸福与人均财险进行回归。同时为了避免回归中内生性问题对于回归结果的影响,引入了各省日照天数作为幸福的内生变量工具,进行回归。实证结果仍表明,提高居民幸福感,对于促进保险业的发展有重要作用,也为保险行业从事者进行相关保险营销活动提供借鉴。