【摘要】地方性是一个地方区别于另外一个地方的根本所在,正如"此处"与"它处"的差异一般,是不同地理环境、社会环境、文化环境等要素机制下所形成的一种地域差异规律。因此,地方性成为地域意象解构研究的基本理论方法。基于"地方性"原理视角对古镇意象进行耦合解构分析,探讨地方性视角下古镇文化意象建构的基本特征、过程及规律,从而为古镇形象设计服务。在城镇化快速发展的今天,塑造具有地方性特征的古镇环境形态是创造地方意象的基本条件。