【摘要】高职院校形象传播是高职院校自身发展的基本要求。微时代传播模式不断变化,媒体传播出现新的格局,对高职院校形象传播提出了更高的要求和挑战。为此,高职院校应当充分认清当前传播态势,更新理念,完善制度,充分发挥新媒体交互传播功能,形成多渠道、全方位的立体化传播网络,实现形象传播的效益最大化。