【摘要】传媒企业借助整体上市谋求多元化战略转型,但其战略措施是否能提升企业价值值得怀疑。以广州日报集团整体上市为例,其动机是优化资源配置、提升整体价值、实施多元化战略。研究发现,报业集团整体上市对市场绩效没有产生积极影响,但对公司财务绩效产生积极影响。短期内市场对其并不看好,但优质资产的注入有利于企业发展。因此建议,新媒体冲击下,稳定广告业务发展,扩大印刷产业规模,整合新媒体产业链,打造新媒体竞争优势才是提升传统报业价值的根本出路。