意见领袖与受众定位对品牌传播的影响——传统媒体与新媒体背景下的对比研究
2015-02-15分类号：G206
【部门】上海交通大学媒体与设计学院 上海交通大学安泰经济与管理学院
【摘要】运用结构方程模型,研究了传统媒体与新媒体情境下意见领袖与受众定位对品牌传播作用的变异,发现新媒体情境显著改变了传统媒体时代下他们之间的影响机制和作用大小。
【关键词】传统媒体 新媒体 品牌传播 意见领袖 受众定位
【基金】国家社会科学基金项目(14BXW046); 教育部新世纪人才项目(NCET-11-0337); “985”工程三期项目(TS0220320005); “985”工程三期国际合作项目(TS05020120001); 上海交通大学文理交叉项目(13JCZ01)
【所属期刊栏目】软科学
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