【摘要】调查发现:近年来R市县域保险行业规模不断扩大,实力不断增强;但是,非理性、无序竞争的状况仍较为突出,保险外部经营环境不佳,保险机构的服务能力有待提升,这些问题影响了保险业的健康发展。为加强县域保险市场监管、市场调控和内部管理,应建立县域保险监管机制,调整保险产品结构,优化保险业发展的外部环境等。