【摘要】苹果公司曾长期被认为是一家"硬件公司",软件产品仅仅是其硬件产品的"附带"。2001年推出的iTunes彻底改变了人们对苹果公司的刻板印象,使苹果公司成为一家实打实的"互联网+"企业。本文细致考察了转型后的苹果公司在价值获取方面的战略,对传统行业如何采用互联网技术、思维增强价值获取能力进行了有益探索。