【摘要】当前,农村成为我国消费增长速度最快的地区。"十二五"以来,农村人均收入的增速连续四年超过城镇,农村社会消费品零售总额的名义增速连续三年超过城镇,实际增速连续两年超过城镇,农村消费占总消费的比重持续提升。在"互联网+"深入影响并推动各产业革新的发展态势下,探索以互联网为载体的电子商务如何变革农村传统的消费和流通模式,释放农村市场的巨大活力,成为一个迫切而关键的问题。