【摘要】基于需求函数以及博弈理论,以"合作社+超市"为例,构建了分销契约和平台契约下的市场均衡结构,分析了市场竞争程度、溢出效应和平台使用费对契约选择策略的影响。研究结果表明:与溢出效应的影响不同,当市场竞争程度增加,超市的偏好从平台契约转向分销契约;平台使用费是竞争效应和溢出效应综合作用的结果。