【摘要】自雇是创业的重要形式,行为分析是促进自雇纳税人与政府双赢的有效途径。自雇创业者纳税心理与行为特征,表现为心理账户的多重叠加、高风险环境导致的损失规避、心理弱势下的消极纳税、参照体系的外生冲击,以及纳税人格的框架构建。为此,需要重视新纳税人的纳税人格构建、强化税收心理账户,并通过加强信息沟通帮助其建立准确的纳税参照体系。