【摘要】按照经典的4P营销理论,定价策略应用对企业的发展起着至关重要作用。在简要介绍4P营销理论和电子商务企业概念的基础上,对国内电子商务企业定价策略存在的主要问题进行了研究,进而提出了相应对策建议。