【摘要】在线广告的蓬勃发展不但为在线广告平台提供商带来丰厚利润,也是广告主不断挖掘更多潜在客户的重要手段。因此,对于广告主来说,如何通过合理的在线广告平台选择及商品网络定价吸引更多的网络用户,促使他们由浏览者转变为真正的购买者是广告主关心的重要问题。本文研究了广告主对其商品的在线广告投放选择策略以及该商品的网络定价问题,分别构建了网络用户之间、广告主与网络用户之间的博弈模型,进而确定了广告主的商品网络定价区间策略。最后,给出了数值算例。