【摘要】近年来,互联网技术的进步与普及推动了电子商务的快速发展,由此引发了对供应商定价模式转变的讨论。本文重点研究了消费者主导下的动态定价模型,从消费者和网络零售商的角度出发,对该模型的两个子模型——固定与非固定门槛价格模型进行比较研究。在此基础上,以e Bay中的"议价/Best Offer"功能为例,论证该模型对客户满意度的影响,并进一步分析在电子商务中采用动态定价策略的可行性,探讨动态定价在电子商务市场的应用前景。