环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择——基于TOPSIS模型
2015-05-25分类号：F426.82;F273.2;F224
【部门】河海大学商学院 美国奥本大学
【摘要】我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。
【关键词】环境与资源 中小企业 自主品牌 策略选择
【基金】国家社科基金青年项目“全球价值链视角下我国发展战略性新兴产业的追赶时机;赶超路径与政策选择研究”(批准号:13CGL008); 中国博士后基金特别资助(批准号:2013T60512);中国博士后基金(一等资助)(批准号:2012M520055); 教育部社科基金项目“资源与环境双约束下中小企业自主品牌成长机制与路径选择”(批准号:11YJC630073);教育部社科基金项目“人力资本与战略性新兴产业成长:空间经济学的视角”(批准号:11YJC790150); 江苏省社科基金项目“加快中小企业自主品牌成长问题研究”(批准号:10GLC014)
【所属期刊栏目】企业经济
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