【摘要】为分析消费者对具有部分绿色特征的农产品的态度,笔者通过2(知名品牌和不知名品牌)×3(完美绿色单面信息、工艺非绿色双面信息和材料非绿色双面信息)的组间因子实验,探索了品牌知名度、负面属性可控性对绿色双面信息说服效果的影响。结果发现,绿色双面信息对不知名品牌的可信度提升比知名品牌明显;原料非绿色双面信息在产品评价上的消极作用弱于工艺类非绿色双面信息;绿色双面信息增加价格折扣信息能够提升知名品牌的购买意愿而降低不知名品牌的购买意愿。最后,笔者指出了研究结论对绿色农产品营销实践的启示意义。