【摘要】现实经济活动中,价格不是影响需求的唯一要素,产品质量与终端的分销服务也是重要因素。基于自身利益最大化的原则,供应商和零售商均会执行有利于自身收益的行为决策,其中可能会存在一些隐藏的欺诈行为,由此导致供应链活动中双边道德风险问题。本文分析了不同渠道力量背景下渠道活动中存在的双边道德风险问题,研究了供应商主导和零售商主导情况下的最优零供合同设计,认为线性合同可以很好地解决供应链活动中的双边道德风险问题;同时指出,终端零售价格以及通道费收取模式对不同主体拥有渠道势力下的零售商与供应商之间的最优合同设计会产生直接影响。