【摘要】应用SPSS13.0统计分析和EXCEL软件,选择2010~2013年中国境内A股上市公司为研究样本,以企业规模和财务杠杆为控制变量,线性回归分析企业广告和研发强度对企业盈利能力的财务绩效影响和滞后效应。结果表明:广告和研发强度与企业销售毛利率呈显著正相关,且研发强度效率相对更高;资产负债率与销售毛利率呈显著负相关;资产的自然对数对销售毛利率的影响不显著;广告和研发强度对企业财务绩效影响的滞后期限统计显示为3年。