【摘要】农业品牌建设是提高农产品竞争力、增加农民收入、保障消费者利益、提升企业形象的有效手段,本文以德国农业协会和福建云霄枇杷协会、枇杷合作社为研究对象,分别分析它们在农业品牌建设中的作用,今后应进一步发挥农村合作经济组织在农业品牌建设中的中介和组织功能。