【摘要】企业为了达到营销目的,必须在总的营销策略思想指导下制定各项组合策略以构成营销组合,其中包括促销组合策略。各项组合策略不仅须与总的营销策略相谐调,而且彼此之间也应相互谐调。广告尽管作为促销组合的一个主要成份,然而它却应该有自身的策略。它本身也在创造某些条件,同时也受到某些条件的制约和影响。