【摘要】个性化是移动电子商务服务的重要内容之一,针对移动电子商务用户兴趣变化快、私密性强、项目属性跨度大,以及对位置、场景敏感等特性,提出移动电子商务多源关联个性化推荐架构,构建大数据智能中心平台,建立移动电子商务多源关联个性化推荐模型,进一步考虑情境因素,改进规则兴趣度度量方法,提出基于虚拟个体关联模型、虚拟情景关联模型、虚拟行为关联模型的多源关联动态自适应性架构,为用户提供信息粒度更为细致、情景更为关联的便携式个性化服务。