【摘要】考虑市场上存在两类分别生产标准型产品和定制型产品的企业群体,在假定消费者对产品属性和企业特征存在多维异质性消费偏好的情况下,引入标准型产品种类、定制型产品的定制水平等参数,通过构建演化博弈模型研究有限理性企业的生产模式演化问题。理论分析和数值算例表明:演化均衡结果取决于企业的生产经营状况以及消费者对产品种类和定制水平的敏感程度。同时,本文分析得到2种用来判断企业生产决策演化结果的指标,一定程度上为企业选择生产方式提供了理论依据。