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基于价值共创的垃圾处理服务变革和社会营销策略

2014-02-12分类号:X799

【作者】吴清津  邹锐  杨春梅  黄萍  许燕纯  
【部门】广东外语外贸大学国际工商管理学院  
【摘要】垃圾分类处理是城市可持续发展的必然要求。目前,我国多个城市都对垃圾处理服务变革方式进行了探索,并陆续开展了城市垃圾分类试点工作,但成效甚微。本研究在价值共创理念的基础上,探讨民众在垃圾处理服务变革中的感知价值类型,并分析价值感知的前因和结果变量在其中的作用,即观察价值影响因素、民众感知价值和其支持行为之间的关系。通过深度访谈和问卷调查法,本项研究发现,民众的感知价值包含功能价值、社交价值、利他价值三个类型,感知价值能有效增强民众对垃圾分类政策的支持行为。政府与市民的双向沟通、服务变革的实施环境氛围、民众对服务变革的公平感知及其变革意识,可以提升民众的感知价值。最后,研究提出了推进垃圾处理服务变...
【关键词】垃圾分类  社会营销  公民参与  价值共创
【基金】
【所属期刊栏目】中国人口.资源与环境
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