【摘要】针对新产品设计方案评价问题,给出了一种面向消费者特殊需求偏好的感性评价方法。在该方法中,首先通过语义差分法和语义变量设计问卷获得待估新产品方案的感性信息数据以及在消费者不同偏好关系下的感性目标可能性分布;然后在此基础上,提出了以消费者感性需求为导向的评价函数,并运用混合加权平均算子对各方案评价信息集结计算;最后,依据评价函数值大小对各方案进行排序。尤其针对消费者特殊需求给定时,该模型评价函数可以计算出新产品与消费者特殊偏好的匹配程度。实例计算表明,本研究给出的方法具有可行性和实用性。