【摘要】在知识已经成为新的战略资源的时代,教育对社会和个人的影响越来越大。社会对人才的需求导致生源成为高校生存与发展的关键。而随着生源市场竞争趋势的演变,营销行为逐渐被应用于高等教育中。本文主要对美国高等教育各个时期招生市场环境进行分析,并对其营销行为发展历程、表现形式以及对美国高等教育招生产生的影响进行探讨。