【摘要】高校发展需要良好的舆论环境支持,社会也需要通畅健康的渠道加强对高校的了解,在高校与社会、媒体之间设置常规的沟通机制势所必然。长期以来,高校的对外宣传与沟通工作不同程度地存在随意与分散的状况。由于高校的相对独立性与功能的复杂性,高校内部院系部门众多,在对外宣传与沟通方面的职责并不明确,这就为外界了解高校情况以及高校发布信息造成了困难。为解决这种困局,在高校引入新闻发言人制度,集中、补充和增强高校宣传部门的职能,为高校信息发布提供权威的出口,以规范信息、应对危机,避免小道消息与不实谣言影响公众判断,就显得极为重要。