【摘要】分化与整合是数字网络媒体时代电影口碑传播发展的双重逻辑,两者缺一不可。只有分化没有整合会导致发展失序;只有整合没有分化则会失去发展动力。数字网络媒体为我国电影口碑传播发展带来了强大的分化动力,导致了电影口碑传播的全面分化,主要包括功能分化、角色分化和关系分化。这些分化具有促进电影口碑传播发展的正面影响,同样也存在负面作用。如果没有有效措施规避这些负面作用,就会危害我国电影业的整体发展。要保持电影口碑传播系统的良性发展,必须通过品牌整合、营销整合和交往整合等路径进行有效整合,充分发挥电影观众参与电影生产的主体作用,建构电影口碑传播系统发展的均衡机制。