【摘要】将体育赛事视为一种商品进行营销,是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。体育赛事营销则是建立在市场营销理论体系基础上的一种崭新营销模式,是市场营销理论体系的延伸和体育经济理论体系的创新,究其本质就是利用体育赛事创造财富。