【摘要】高职院校招生宣传人员在招生宣传过程中需要承担对国家、个人以及自身所在高职院校等诸多职能责任,这些职能责任不仅其显性度是不同的,而且在一定的情况下,职能责任之间还会发生冲突。高职院校招生宣传人员应不断提升自身的伦理道德品性,在宣传过程坚持实事求是的原则,如实介绍学校的情况,准确把握国家的招生政策,真心实意地服务于学生,才能较好地承担起自身应尽的职能责任。