【摘要】党的十八大强调要让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化服务,在此背景下,湖北省图书馆设立了公益性质的"长江讲坛"。文章在分析图书馆公益讲座的社会功能、媒介特性与文化价值的基础上,论述了公益讲座的传播要素与品牌营造,以长江讲坛一年多的实践归纳了其发展经验和存在的问题,设想了"长江讲坛"的未来发展。