【摘要】随着微博影响力的迅速扩大,运用微博平台进行宣传推广已成为众多电视娱乐节目提高收视率和关注度的重要手段。本文通过探索微博的碎片化传播特性和分析电视娱乐节目利用微博碎片化传播的动因,并介绍电视娱乐节目利用微博传播的成功案例,提出对微博碎片化传播的一些思考。