【摘要】本文论述了跨屏互动的原因以及跨屏互动广告的效果提升;并根据不同屏幕特点和消费者使用动机,将电视屏、智能手机屏、平板电脑屏和个人电脑屏划分为认知屏、移动屏和行动屏。对跨屏互动策略进行阐述,考察不同跨屏组合的媒体营销优势。