【摘要】我国农村金融消费市场发展存在着巨大潜力和空间,但受农业弱质性、农村市场特殊性、体制与法律缺陷等多因素影响,金融消费市场存在着需求旺盛、供给短缺,金融产品和服务简单,金融创新动力不足和"市场失灵"与"政府失灵"并存的特征,其症结在于城乡二元结构严重制约着农村金融深化。因此,必须通过诱致性与强制性创新相结合,从法制、金融生态、市场基础等方面促进农村金融消费市场发展。