【摘要】消费者主体异质性、消费者认知、消费者感知风险、消费者感知效用、消费锁定等因素会影响数字出版物定价。因此,数字出版物供应商定价时应考虑消费者的文化水平、生活环境、价值观念、经济承受能力等因素,对消费者或产品实施分级定价;应注重提供形式丰富、数量较多的参考群体,同时提高数字出版物普及程度和消费者参与程度;应增强消费者购买前信任及对个人隐私的保护,提高在线支付安全性、内容安全性;应提供良好的平台服务,降低消费者的搜寻成本和获取成本;应注重建立用户基础,实施动态定价以确立消费偏好,实现价格锁定。