【摘要】在考虑网店和实体店并存的情况下,构建了不同联盟模式下制造商、网店和实体店间的博弈模型,对比分析了不同联盟模式中批发价格、网店零售价格、实体店零售价格、市场需求量、网店利润、实体店利润、制造商利润和供应链整体利润的变化趋势;同时证明了基于Shapley值法可以设计出合理的利润分配机制,保证制造商、网店和实体店利润在整体联盟模式中实现Pareto改进。研究结果表明,在缺乏公平的合作机制时,制造商、网店和实体店各自偏好于不同的联盟模式,供应链整体利润不能实现最大化;基于Shapley值法设计的利润分配机制是保障自愿合作,实现供应链整体利润最大化的有效途径。