【摘要】支付意愿反映的保险需求关系到保险的发展。首先以基于二分选择式条件估值法(CVM)获取的浙江省衢州市柑橘种植户调查数据为例,对农户购买农业气象指数保险的平均支付意愿(WTP)进行了测算,得出农户平均支付意愿为78.21元/亩,远低于理论厘定的保费。然后,运用Logit模型对农户购买气象指数保险支付意愿的影响因素进行实证分析,结果显示价格水平、气象站距离、住房估价和贷款额与农户购买气象指数保险的支付意愿显著负相关,而柑橘收入比重和农户对农业保险的认可度与农户购买气象指数保险的支付意愿显著正相关。最后,根据研究结论得到了几点有利于解决农业气象指数保险需求不足的启示。