【摘要】本文从淘宝应对自建物流风险、其他电子商务企业竞争、优化自身物流服务、提升其吸引力等方面说明实施第四方物流的必要性;运用伯川德模型证明第三方物流企业参与淘宝第四方物流运作的可行性;利用经济学的供需关系证明淘宝实施第四方物流的可盈利性。