【摘要】本文将异质性消费者和电子商务竞争引入经典的Hotelling模型。分析表明,随着电子商务企业竞争力逐渐增强,市场依次出现五种可能的均衡:第一,电子商务企业完全不起作用;第二,两个传统企业进行限制性定价,使得没有消费者从事网购;第三,高交通成本消费者开始网购,而低交通成本消费者不网购;第四,两个传统企业实行限制性定价,使得低交通成本消费者仍然不网购;第五,两种消费者都部分从事网购。福利分析表明,除了前两种均衡,其他市场均衡中都会出现消费者过度网购的情形,但给定完全信息,政府总是可以通过对电子商务企业征税而实现社会最优配置。