【摘要】我国二元经济结构现状决定了农村零售业的发展模式迥异于城市零售业发展模式。我国消费型社会视域下的农村零售企业在文化、制度、市场运营能力及资本运营能力等多领域制约下面临着生存困境;为此,有必要从完善农村零售企业的企业文化建设,健全农村零售行业公平竞争的制度环境,提升农村零售业企业的市场运营能力及资本运营能力等角度促进农村零售行业的稳健发展。此举有助于有效激发我国农村消费市场的活力,促进我国农村区域经济的健康增长。