【摘要】通过构建"农超对接"模式下的Stackelberg博弈模型,本文以农户无公平偏好无质量改进情形下供应链均衡策略为参照,对比研究了农户无公平偏好有质量改进和有公平偏好有质量改进对供应链均衡策略变化的影响。研究表明,为了激励农户进行农产品质量改进,超市主动承担了一部分质量改进的成本,但并不是其承担的比例越大越好;当超市分担质量改进成本比例较小时,超市效用会随着公平偏好系数增大而减小,超市效用在公平偏好足够大时会小于无质量改进情形,而农户和供应链整体的效用却随着公平偏好系数增大而增大,并且远远大于无质量改进情形。