【摘要】相对制造企业品牌,零售企业自有品牌是零售企业使用自己的商标对该产品注册并在企业各销售网点销售的商品品牌。文章认为,基于零售企业在外部市场环境竞争日益激烈,自有品牌的创建成为企业创造利润、增加经营特色、增强自身竞争力的途径。但自有品牌创建不能盲目,应该考虑企业本身的战略和发展、企业的规模、资金实力、业态等要素,创建自有品牌要开发适合本企业发展的自有品牌产品,合理定位本企业自有品牌,慎重选择自有品牌供应渠道,塑造与保持良好的自有品牌形象。