【摘要】在市场营销领域,个体自主性是指个体能够在理性的基础上,根据自己的信仰、价值观与偏好进行选择。消费者的个体自主性是影响广告伦理属性的因素之一。本文回顾了与消费者个体自主性相关的广告伦理识别模型,包括广告诉求模型、广告执行模型以及社会责任模型,并依次对这些模型进行了评价,最后指出了这些模型的整体不足,以及未来的研究方向。