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感知视角的消费者移动广告态度分析——以大学生为例

2014-02-15分类号:F713.8

【作者】林红焱  周星  
【部门】厦门大学管理学院  
【摘要】本文以大学生群体为研究对象,以基于允许的短信息服务广告为例,分析信息娱乐性和可信性对消费者态度的影响,深入探讨广告价值的中介作用,进一步,检验了性别的调节效应。
【关键词】大学生  短信息服务  广告价值  消费者态度  性别
【基金】教育部基金(批准文号:11YJA630215)的资助
【所属期刊栏目】管理世界
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