【摘要】散户是我国资本市场重要的参与者和组成部分,他们对股市传闻的认知规律会对资本市场效率产生重要影响。文章基于负向偏差效应视角,运用实验方法探讨了散户对股市传闻的认知规律。结果表明,散户对股市传闻的认知存在负向偏差效应,而且这种效应随传闻传播渠道权威性的增强和公司会计信息透明度的提升而减弱;此外,会计信息透明度提升还有助于抑制传闻传播。文章为理解散户对传闻的认知规律,以及揭示会计信息透明度提升有助于降低噪音对资本市场效率的影响提供了重要证据。