【摘要】在当代营销理论发展历史上,科特勒市场营销理论和艾尔·里斯的市场定位理论都是具有代表性的营销学术成果,二者各成体系,又相互联系。本文从市场竞争、客户心理、差异化需求以及营销公关四个角度对这两种理论进行了剖析,得到了科特勒市场营销理论和艾尔·里斯市场定位理论一体化关系的研究结论,并分别从市场营销的不同发展阶段对本文的研究结论进行了论证。