后现代主义对现代营销的挑战及营销变革
2014-07-25分类号:F713.50
【部门】江苏省社会科学院
【摘要】后现代主义在对于人、消费、消费者、企业、沟通的本质的认识方面挑战了现代营销,迫使我们考虑进行营销变革。最基本的营销变革应该是从单边性营销向嵌入性营销转变,其派生变革包括从管理性营销向合作性营销转变、从集中性营销向分散性营销转变、从计划性营销向随机性营销转变。
【关键词】后现代主义 后现代营销 现代性 营销观念 嵌入营销
【基金】
【所属期刊栏目】财经理论与实践
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