【摘要】激情消费是当今市场的一种主要消费方式。对于市场营销而言,激发非理性激情消费并不难,难的是如何倡导一种健康、理性的消费时尚。在分析激情消费内涵与表征的基础上,研究了激情消费的主体行为特征及产生激情消费的原因,并就如何处理好理性消费与激情消费提出了相关对策。